Brand management in Joint-stock company “Malsena”

Pagrindinių universitetinių magistrantūros studijų baigiamasis darbas 72 puslapių, 28 paveikslai, 7 lentelės, 40 literatūros šaltinių, 4 priedai, lietuvių kalba. RAKTINIAI ŽODŽIAI: prekės ženklas, prekės vardas, prekės simbolis, prekės ženklo apsauga, prekės ženklo vertė, prekės ženklo valdymas, prekės ženklo valdymo modelis. Tyrimo objektas – AB “Malsena“. Tyrimo dalykas – miltinių produktų prekės ženklo valdymas. Darbo tikslas – išanalizavus teorinius ir praktinius prekės ženklo valdymo aspektus, pateikti AB „Malsena“ prekės ženklo valdymo gerinimo priemones. Uždaviniai : 1) išnagrinėti prekės ženklo valdymo teorinius aspektus; 2) išanalizuoti AB “Malsena” prekės ženklo valdymo principus; 3) parengti vartotojų elgsenos tyrimo metodiką; 4) atlikti tyrimo metu surinktų duomenų analizę; 5) pasiūlyti AB „Malsena“ prekės ženklo valdymo modelį. Tyrimo metodai: Lietuvos ir užsienio autorių mokslinės literatūros analizė ir sintezė, palyginimo metodas, grafinis vaizdavimas, duomenų grupavimas, anketinė apklausa. Tyrimo rezultatai: -- pirmame darbo skyriuje pateikiamos susistemintos lietuvių ir užsienio autorių bendros žinios apie prekės ženklą ir jo valdymą; -- antrame darbo skyriuje išanalizuota AB „Malsena“ veikla, prekės ženklo valdymo ypatymai įmonėje, bei parengta vartotojų elgsenos tyrimo metodika; -- trečiame darbo skyriuje atlikta vartotojų apklausos tyrimo rezultatų analizė ir parengtas prekės ženklo valdymo modelis. Išstudijavus tiek lietuvių, tiek ir užsienio autorių mokslinius darbus apie prekės ženklą ir jo valdymą, bei tyrimo metu gautą informaciją, buvo parengtas „Malsena“ prekės ženklo valdymo modelis. Publikacijos: 1. Kučiauskaitė, A., Kazragytė, A. 2009. Prekės ženklo vertės didinimas. LŽŪU Verslo vadybos katedros leidinys. Kaunas: Akademija.Final work of University Undegradeduate Studies studies, 72 pages, 28 figures, 7 tables, 40 references, 4 appendix, in Lithuanian language. KEY WORDS: brand, brand name, brand symbol, protection of the brand, brand equity, brand management, brand management model. Research object – “Malsena” Joint-stock company brand. Research subject – brand management of powdery products. Research aim – the analysis of theoretical and practical aspects of brand management, to provide of Joint-stock company “Malsena” brand management improvement measures. Objectives: 1) to analyze theoretical aspects of the brand management; 2) to analyze of Joint-stock company “Malsena” brand management; 3) develop a consumer behavior research methodology; 4) a study of data collected during the analysis; 5) prepare of Joint-stock company “Malsena” brand management model. Research methods: Analysis and synthesis of scientific literature of Lithuanian and foreign authors, the comparison method, graphical representation, data grouping, the survey questionnaire. The results of the study: -- the first section of the work submitted into the Lithuanian and foreign copyright common knowledge about the brand and its management; -- the second section of the work reviewed in Joint-stock company “Malsena” activities, brand management features company, and developed consumer behavior research methods; -- the third section of the work in a consumer survey analysis of the results, of the study and a model of brand management. Examination both Lithuanian and foreign authors of scientific works on the brand and its management, and the investigation, was prepared \"Malsena” brand management model. Publications: 1. Kučiauskaitė, A., Kazragytė, A. 2009. Prekės ženklo vertės didinimas. LŽŪU Verslo vadybos katedros leidinys. Kaunas: Akademija.Žemės ūkio akademijaVytauto Didžiojo universiteta